La Storia
Una storia lunga più di trent'anni, abbattendo ogni limite dell'essere umano
La Storia di No Limits
Al fianco di atleti straordinari che hanno dato vita ad imprese leggendarie
Nascita ed esplosione del mondo No Limits
Nascita del Marchio
Il Cavaliere del Lavoro Filippo Giardiello, imprenditore orologiero da quattro generazioni e creatore del marchio Sector, crea il marchio "No Limits ®", registrato il 21 maggio 1990 presso l'Ufficio Italiano Brevetti e Marchi (registrazione n. 534918). Il brand si connette da subito al mondo degli sport estremi emergenti, alla massificazione del concetto di avventura, incarnando una filosofia che evoca una forte convinzione in un'impresa che cerca i propri limiti.
La Rivista "No Limits World"
Nasce la rivista "No Limits World", "l'unica rivista dell'estremo", lanciata con 100.000 copie. Sarà pubblicata per 10 anni consecutivi (1991-2001) e distribuita in Italia, Regno Unito, Francia, Germania, Spagna, Grecia, Giappone e Brasile. La rivista crea la divisione Sport Marketing con 5 collaboratori e un investimento medio annuo di 2.500.000 EUR. Nasce la "Library No Limits": 1.866 filmati, 8.000 ore di girato e circa 15.000 fotografie.
Il "No Limits Team"
Nasce il leggendario No Limits Team con atleti straordinari: Patrick De Gayardon (inventore della wing-suit, salto dalle Cascate Angel), Hans Kammerlander (primo uomo a sciare dal Nanga Parbat e dall'Everest, record di 16h45' senza ossigeno), Gérard d'Aboville (traversata solitaria del Pacifico a remi), Börge Ousland (esploratore polare), Mike Horn (campione di hydro-speed, circumnavigazione del globo a latitudine zero), Guy Delage (traversata dell'Atlantico a nuoto), Victoria Murden (unica donna a remare l'Atlantico), Umberto Pellizzari (apneista, record di 101 metri), Angelo D'Arrigo (volo sopra l'Everest in deltaplano), Carla Perrotti (traversata solitaria dei deserti del Kalahari e del Taklamakan), Manu Bertin (inventore del kite-surf), Viviane Wegrath (base jumper estrema).
No Limits Books
Vengono pubblicati i "No Limits Books" da Sperling & Kupfer Editori: "Gli Abissi tutto d'un fiato", "L'Oceano Pacifico a remi", "Sfidare se stessi", "Obiettivo Estremo", "Irresistibile Estremo". De Gayardon stabilisce il record assoluto di salto da 11.700 metri senza ossigeno.
No Limits Centers
Vengono creati centri sportivi No Limits in Italia (Cortina d'Ampezzo, Valle d'Aosta, Chieti, Nettuno-Roma, Reggio Emilia, Santa Teresa di Gallura, Catania) e all'estero (Schwangau in Germania, Crested Butte in Colorado, Verbier in Svizzera, Deland in Florida).
Televisione
"NO LIMITS World" va in onda su Telemontecarlo (1994-1996), poi una mini-rubrica all'interno di "Non Solo Moda" su Canale 5/Mediaset (1995-1997). Collaborazioni con BBC, DSF, JVT, National Geographic Channel e Mediaset.
L'Abbigliamento Sportivo
Nascono le collezioni di abbigliamento tecnico-sportivo con due collezioni annuali, materiali all'avanguardia, progettate con gli atleti del No Limits Team. Natalia Estrada è la testimonial femminile. Vengono aperti i No Limits Stores a Roma, Milano, Cortina d'Ampezzo, Courmayeur e Ponte di Legno.
Espansione negli USA
No Limits concede in licenza il marchio all'emittente televisiva Showtime per il settore telecomunicazioni e intrattenimento culturale (collaborazione fino al 2005), portando il brand nelle case americane.
Land Rover "No Limits"
Viene prodotta l'edizione speciale limitata Land Rover Defender "No Limits" con cerchi in lega esclusivi, pneumatici oversize, barre antirollio e tetto apribile in tela.
Espansione del Licensing
Il marchio viene concesso in licenza per occhialeria, orologeria, articoli scolastici, calzature, cappelli, zaini, borse e abbigliamento sportivo. Partnership con Allison, Cartorama, Siport, Ford Italia, Tucano Viaggi, Q8, Total, IDT, Wind Telecomunicazioni.
Notorietà della marca ed affermazione sul mercato
Spedizione al Polo Nord
No Limits è sponsor tecnico della spedizione "Duca degli Abruzzi" al Polo Nord: 30 partecipanti tra cui Mike Bongiorno, Monsignor Liberio Andreatta, Amedeo d'Aosta e Hans Kammerlander. Al Polo, Monsignor Andreatta celebra la Messa e pianta una Croce benedetta da Papa Giovanni Paolo II. In dicembre viene prodotta la Ford Ranger "No Limits".
Vittoria Legale contro Puma
No Limits vince davanti al Giurì di Autodisciplina Pubblicitaria (vertenza 249/02). Il Giurì riconosce che "è innegabile che oggi l'espressione 'No Limits' abbia un vero e proprio valore identificativo", confermando la rinomanza ultra-merceologica del marchio.
"The Official Sponsor of Dreams"
Campagna mediatica "NO LIMITS – The official sponsor of dreams". Vengono organizzati gli eventi sportivi "Roma No Limits" (2003/2004 e 2004/2005), primo evento sportivo dedicato all'estremo alla portata di tutti.
No Limits Reality
Serie TV "No Limits Reality" di 50 episodi trasmessa su Mediaset. Viene progettato il "Global Gilet", unico gilet smanicato con pantaloni, cappuccio e maniche integrati, trasformabile in tuta completa.
Notorietà: 27,8%
La ricerca Eurisko certifica una brand awareness del 27,8% tra i consumatori italiani. Vittoria nella causa contro Wind Telecomunicazioni. Il marchio ottiene la "rinomanza", svincolandosi dal principio di relatività.
Collezione "Vampire"
Lancio della collezione di orologi "Vampire" con 16 versioni, presentata alla fiera internazionale di Basilea. Movimento svizzero, cassa in acciaio, versione "IBP" e "Special Edition" con fibra di carbonio e vetro zaffiro.
Co-branding Tendence
Collaborazione con Tendence per tre linee di orologi: Lilliput (25mm di charme), Gulliver (dimensioni imponenti), Bubble (silicone liquido, resistente a 30 atmosfere). In meno di 5 anni: 2.000 punti vendita e 50 distributori nel mondo.
No Limits – New Limits
No Limits International SA
Il Cavaliere del Lavoro Filippo Giardiello crea No Limits International Investments SA per consolidare tutto il patrimonio storico del brand, il mondo della comunicazione e lo sviluppo del "No Limits Lab Design".
Notorietà: 41,37%
La ricerca GfK (aprile 2015) conferma una brand awareness del 41,37%. Nasce il nuovo pay-off "New Limits – No Limits": il brand si avvicina al mondo della natura. "L'uomo a contatto con la natura e per la natura vale più di qualsiasi tecnologia".
Una nuova era
Nuova Proprietà
Il marchio viene acquisito da giovani imprenditori che continuano l'eredità del passato. Vengono depositate nuove domande di marchio per: arredamento, attrezzature fitness, prodotti alimentari, caffè e confetteria, bevande, pubblicità, telecomunicazioni, trasporti, formazione e software.
Notorietà: 46,6%
La ricerca BVA Doxa certifica una brand awareness del 46,6% nella popolazione italiana, con punte oltre il 50% tra uomini, sportivi e over 45. L'85% esprime un giudizio favorevole, oltre il 40% lo valuta eccellente. No Limits è protagonista in Serie A e nelle fashion week di Milano e Roma.
